Novalja, ein Ort mit reichem kulturgeschichtlichem Erbe, ist inzwischen zum Haupttouristikzentrum der Insel Pag herangewachsen. Die unterirdisch geführte antike Wasserleitung aus dem 1. Jahrhundert ist heute die bekannteste touristische Sehenswürdigkeit. Besucher haben die Möglichkeit, sie im Städtischen Museum teilweise zu besichtigen und zu erkunden. Im Zentrum des Ortes befinden sich die Ruinen dreier frühchristlicher Basiliken aus dem 4. Jahrhundert mit dem Überresten, die heute noch besichtigt werden können. Im Ort befindet sich auch die wertvolle und verschiedentartige archäologische Sammlung Stomorica.

Unweit von Novalja, auf dem Weg in Richtung Metajna, liegt die Bucht Caska, wo sich einst die antike Kissa befunden hat. Heute sind dort nur noch die Ruinen einer ehemals großen spätantiken Stadt vorzufinden.

Das heutige Novalja hat sich zu einem sehr beliebten Reiseziel für Urlauber gebildet. Im Sommer wird hier ein umfangreiches Kultur- und Vergnügungsprogramm geboten: Ausstellungen, Konzerte, Theatervorstellungen, Kinofilme. Ein Geheimtipp sind die Auftritte der dortigen Folklorengruppen und Klapa Sänger. Eine tolle Art, die ursprünglichen Klänge der Insel live mitzuerleben.

Novalja ist heute allseits bekannt, weil sich hier der größe Kieselstrand Zrće befindet. Er liegt in der gleichnamigen, wundervollen Bucht, die schon seit einigen Jahren das Zentrum für junge Summer-Club-Partys ist. Mit jedem Jahr kommen immer mehr Besucher, nicht nur aus Kroatien, sondern aus Europa und der ganzen Welt. In den prominenten Klubs Papaya, Aquarius und Kalypso werden den ganzen Sommer lang, coole Partys mit den renommiersten internationalen DJs gegeben.
Zrće ist aber auch tagsüber anziehend. Denn hier gibt es viele Möglichkeiten, von Baden über Extremsportarten bis hin zu After-Beach Partys.

Neben dem Strand Zrće gibt es in Novalja und der näheren Umgebung eine ganze Reihe weiterer Naturstrände: Caska, Straško, Babe, Lokunje, Braničevica...